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北刀：淘宝网中产品的定价与定位

　　北刀策划，是市场首家淘品牌定位策划服务机构，其首要服务的对象是广大立志于打造“淘品牌”的淘宝卖家或者有意进军淘宝的传统企业。主要针对淘宝，网络竞争环境，网络品牌环境进行品牌定位的制定和品牌战略的策划服务机构。
　　　
　　
　　提供的主要服务：淘品牌定位(差异化定位 ，细分市场策划);淘品牌定位执行核心竞争策略策划;淘品牌推广策划;淘品牌宣传语，口号策划，诉求语言策划;淘品牌故事，文化，配称策划;淘品牌视觉设计策划;淘品牌营销顾问;淘品牌定位分析诊断等。
　　开展电子商务，尤其是传统企业在淘宝网中开设旗舰店专营店。在明确企业战略和目标之后，首先要做的就是对自己的产品定价和定位进行分析规划。从笔者做电子商务顾问的实践中，尤其是关注淘宝网中的企业旗舰店开始，一直在了解和熟悉淘宝网中产品定价和定位问题，就在两天前，我在与厂方淘宝负责人沟通的时候，突然有所感悟，因此，将这给感悟写出来，与各位对淘宝感兴趣的同仁分享。
　　 
　　先说产品定位问题。产品定价之前先要做的就是对产品进行一个清晰的定位，根据我的观察和操作，个人总结到，产品在上传到淘宝网之前，大致可以分为四个类型：
　　 
　　（1）高利润型产品。这种产品本身的需求量不会太大，但不大不代表无需求，且在销售过程中，该类产品往往会成为旗舰店中最为盈利的大头，正如长尾理论中的百分之八十。
　　 
　　（2）低利润型产品。该类产品以销售量大见长。用户需求比较大。在有一次与淘宝工作人员的交流时，我们就谈到了产品的定价问题，尤其是涉及到了活动产品，据小二说，他们在审核活动产品时，首先就是压榨出定价中的水分，也就是说，首先考虑的就是是否低价，因为，对顾客而言，他们第一考虑的就是价格，其次才是产品本身的质量，因此，价格成为淘宝小二在审核活动商品是否过关并最终上活动的依据。而作为低利润型产品，通常会成为店铺流量在搜索中的主要来源。
　　 
　　（3）活动产品。在对产品进行定位划分时，先考虑以上两项，再考虑清楚以上两项之后，接下来要做的就是用经验来判断出，哪些产品适合于做活动产品，因为要考虑到活动审核过程中淘宝小二和顾客对价格的敏感度，在选定活动产品之后，就需要对价格进行统一的规划，在这里涉及到的直接问题就是价格的定价，肯定是先要标高的，如果老老实实定价，则在后期的运营过程中就有吃不完的亏，尤其是对淘宝活动资源的争夺上。
　　 
　　（3）普通销售型产品。普通销售型产品基本上可以归纳到低利润型产品当中，在普通销售型产品的定价上，之前我已经写过相关文章，对企业而言，就是老老实实定价，因为压根没想过用它去做活动，也不靠活动，主要是通过这些普通产品来瓜分淘宝有限的流量。
　　 
　　在清楚了产品定位之后，接下来才会是如何定价，当然，如果一旦搞清楚了产品的定位，定价问题自然迎刃而解，况且，我在《淘宝托管手记》中有过明确的记录。请各位淘宝同仁根据自己的实际情况在实践中酌情进行。
　　
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业的公众形象、品牌策划广告宣传等。所谓，指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、品牌策划经营思想、品牌策划经营方式和营

销状态进行总体规划和界定。行为识别,置于中间层位的则直接反映企业理念的个性和特殊性，企业实践经营理念与发明企业文化的准

则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、品牌策划促销活动、品牌策划资助社会性

的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。视觉识别,

　　　

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